来自 关于财经 2019-09-02 12:16 的文章
当前位置: 小鱼儿玄机二站 > 关于财经 > 正文

春分旅游商号平稳运转,休闲服务行当二〇一七

清明开启“踏春”模式,传统民俗文化旅游持续升温。

数据看点:2017年端午长假,全国旅游市场三天共接待游客8260万人次,实现旅游收入337亿元。

    文化和旅游部数据显示,在清明3天小长假中,全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次,同比增长8.3%,实现旅游收入421亿元,同比增长8.0%,其中,景区市场同比增长35%。今年清明节文化旅游属性的产品备受青睐,据统计,参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%,文化类景区门票消费同比增长58%,文化展演吸引游客人次同比增长12%。同时,清明节也是上半年小长假的开始,后面紧接着有五一、端午等小长假,各大景区在二季度内即将接连迎来客流高峰,旅游行业逐步由淡季步入旺季。

    端午节小长假出游人次和收入符合预期,短线游依然为市场主力。根据国家旅游局数据显示,全国旅游市场三天共接待游客8260万人次(预计8000万人次),实现旅游收入337亿元(预计330亿元),符合预期。端午节放假只有三天,依然属于小假期,因此短线游仍为市场的主力,居民出游以近郊游(44.1%)为主,其次是国内跨省市游(42.4%)、港澳台旅游(25.0%),以及出国游(23.3%)。灵活性高及消费升级带来的观念转变使得短途休闲游近几年一直成为小长假的首选。国内景区客单价目前主要在两维度提升:1、随着各大景区接待散客比例提高带动客单价升高;2、部分景区已向休闲度假游方向布局,消费场景多元化同样使得客单价提升。同时二季度旅游旺季来临,可多关注景区板块内蕴涵的超额收益。虽然旅游人次较“五一”小长假有所下降(-38.36%),但根据历年数据,由于端午天气炎热,端午旅游人次的减少属于正常现象。

    旅游假期集群效应强,人均消费略有下降。

    各景区人气火爆,亲子游主题受热捧。2017年端午小长假,全国各省旅游人数持续增长,全国游客接待量0.8亿人次,实现旅游收入337亿元。其中,浙江、湖北、广东、西藏等省/市游客接待量同比增长率均达到10%以上。各省旅游收入也以10%-30%的平均增速维持增长。收入增速均普遍高于客流量增速,客单价正处于上升区间,体现出我国各省市旅游消费结构日趋多元化。从景区数据来看,随着海岛游的回暖,三亚景区客流显著增多,重点景区中三亚千古情景区接待游客数同比上升43.32%,三亚南山景区以34.46%的增幅幅紧随其后。黄山和峨眉山增速较为平缓,分别同比增长7.64%和5.99%。在出游主题方面,“亲子游”成为本期关注的热点,受此影响,主题乐园类成为最热门的人气景区,周边游客流量占比达33.1%,随着夏季到来,水世界及河流湖泊景区成为居民避暑游的好去处,客流量占比达20.2%。

    从旅游效益来看,清明小长假创造的旅游收入在3天的小长假(元旦、清明、五一、端午)中排第三(在2017年内),主要是由于清明节有传统的“扫墓祭祖”活动,可供旅游的时间较元旦、五一两大小长假少。在2017年,元旦、五一期间旅游行业实现收入达679、791亿元,远超过清明(390亿元)、端午(337亿元),而春节、国庆的旅游收入更是达到4,233、5,836亿元。可供出游时间越长的假期能够创造的旅游收入越大,2017年内,端午、清明、元旦、五一、春节、国庆期间每日分别实现旅游收入112、130、226、264、605、730亿元。同时,清明节期间个人的消费水平较去年有所下降,今年清明节人均消费为417元,而2017年时的人均消费为419元,预计主要原因在于各大景区的优惠活动以及客流饱和后的分流等原因。

    拼假助力出境游,“丝路旅游”成为亮点,境内外部分酒店打起价格战。韩国继清明节出境排名下降后端午节依然没有进入携程榜单TOP10,5月文在寅当选韩国总统,韩朝问题的解决仍需时日。受“一带一路”影响,沿线的俄罗斯、中东欧等欧洲国家旅游人数飙升4倍,法国、德国、土耳其等欧洲国家端午预订人次同比上涨近2倍。端午节进入毕业季,31%毕业生选择民宿,酒店需求趋于个性化。另外,端午节部分酒店打起价格战,大阪、巴厘岛、九寨沟、三亚ADR出现10%的降幅,泰国普吉岛ADR甚至下降21.6%。

    80、90后成为消费主力,在线旅游渗透率稳步提升。

    推荐标的:十三五期间我们继续相对看好国内旅游市场的蓬勃发展,中长期来看,我们继续推荐关注两类机会,一是国企改革背景下传统企业经营效率的提升必将带来企业业绩的改善,二是大休闲时代背景下优质旅游资源供给将带来人均旅游消费的提升。投资组合中我们推荐中青旅、中国国旅和峨眉山A,同时建议关注:首旅酒店、北部湾旅、黄山旅游、张家界、三特索道。

    目前,旅游市场的主导者已经变为80、90后,在今年清明小长假的门票预订中,90后占比成为第一,达到40%,而80后略低,占比达37.3%。80、90后出游多是亲子游、家庭游等,在订购方面,家庭票、情侣票是热门选择。同时,由于80、90后移动设备及网络的普及程度较高,多偏好网络预订,使得在线渗透率持续在提升,而网络订票也极大促进了旅游的便捷程度,60%消费者选择提前1-2天票,28%的消费者选择出行当天随订随玩。在线渗透率的提升趋势正在倒逼旅游行业各环节与网络接轨,包括基本的交通、住宿、门票以及景区内部各类服务,而与日俱进的旅游服务行业也更好的满足了多元化的旅游需求,促进行业稳健增长。

    拼假出境趋势延续,东南亚是热门选择。

    出境旅游是旅游支出中最大的领域,也是利润水平最高的板块。今年清明节不少消费者选择请假3天,从而凑成8天长假进行长线旅游,出境仍是热门选项。根据途牛监测信息,截至3月22日,预订出境旅游人次占比高达42%,高于国内长线游的30%,其中,短线出境线路占比达到72%,首选旅游目的地是泰国和日本,且亚洲国家占据目的地排行榜前十。从消费情况来看,厦门是人均出境花费最高的城市,人均9799元,较国内游人均消费第一的南通(2847元)高出244%。

本文由小鱼儿玄机二站发布于关于财经,转载请注明出处:春分旅游商号平稳运转,休闲服务行当二〇一七

关键词: